Značka stráca 40 % hodnoty, tretia vlna výpovedí: Boj o prežitie
Nike čelí najhoršiemu obdobiu: Tržby klesajú, prichádza tretia vlna výpovedí
Legendárna značka Nike prežíva mimoriadne náročné obdobie. Akcie spoločnosti sa naďalej prepadávajú, zákazníci strácajú záujem o kedysi nedotknuteľné modely a nepriaznivý vývoj núti firmu siahnuť po drastických škrtoch. Od začiatku roka stratili akcie Nike na hodnote viac ako 40 %.
Slabšie predaje tenisiek aj oblečenia
Spoločnosť zverejnila najnovšie finančné výsledky, ktoré neprinášajú dobré správy pre zamestnancov ani investorov. Celkové tržby firmy klesli o 4 % na 11,21 miliardy dolárov. Zatiaľ čo v Severnej Amerike sa Nike drží tesne nad očakávaniami, v Číne zažíva strmý pád – predaje tam klesli až o 26 %. Značka neočakáva zlepšenie ani v blízkej budúcnosti; na budúci rok predpovedá ďalší výrazný pokles tržieb.
Zákazníkom chýba energia aj ochota míňať
Výkonný riaditeľ spoločnosti Elliott Hill otvorene priznal, že bežnému športovému oblečeniu a populárnej značke Jordan sa momentálne nedarí tak, aby vykryli iné straty. „V kategórii voľnočasovej módy momentálne chýba energia a zákazníci sú opatrní. Sme však lídri na trhu a je na nás, aby sme priniesli viac kreativity,“ odkázal Hill. Problémom je aj vysoká inflácia a ekonomická neistota, pre ktorú si ľudia dvakrát rozmyslia, či si kúpia nové tenisky.
Záchranný plán Pace a ďalšie prepúšťanie
Aby sa Nike vrátilo na vrchol, spúšťa novú stratégiu s názvom Pace. Tá má do roku 2031 ušetriť približne 2,5 miliardy dolárov. V praxi to znamená ďalšie škrty pracovných miest – pôjde už o tretiu vlnu prepúšťania. Hill priznal, že takéto správy vyvolávajú neistotu a neberie ich na ľahkú váhu.
Svetový trh si firma rozdelí na tri hlavné regióny: Ameriku; Áziu s Čínou; a Európu so Stredným východom a Afrikou. Nike plánuje aj zmodernizovať svoj dodávateľský reťazec a postaviť nový kampus v Indii. Cieľom zmien je podľa Hilla zrýchliť rozhodovanie, aby firma dokázala pohotovejšie reagovať na to, čo zákazníci práve chcú.
Finančné trhy však zatiaľ veľa optimizmu neukazujú – akcie Nike v reakcii na tieto správy klesli o ďalšie 3 %, pričom od začiatku tohto roka stratili na hodnote už viac ako 40 %.
Rekordné zisky napriek náročným časom
Americké firmy momentálne zažívajú jedno z najsilnejších ziskových období v novodobej histórii. Najväčšie firmy združené v indexe S&P 500 už sedem štvrťrokov po sebe hlásia dvojciferný rast ziskov a investori veria, že tento trend len tak nezastaví. Očakáva sa, že v treťom štvrťroku stúpnu zisky týchto firiem medziročne až o 25 %.
To, čo robí tento rast výnimočným, sú podmienky, v akých sa odohráva. Firmy dokážu zarábať čoraz viac aj napriek tomu, že cena ropy vyletela nad 100 dolárov za barel a štátne dlhopisy neustále zdražujú.
„Zisky firiem zostávajú napriek všetkému mimoriadne silné,“ cituje agentúra Bloomberg analytika Boba Edwardsa. Trhy síce z času na čas znervózňujú geopolitické konflikty či prehnaný ošiaľ okolo umelej inteligencie, no po novembrových voľbách by sa situácia mala upokojiť. Investori sa tak opäť zamerajú na reálne základy a rast firiem.
Odborníci sa zhodujú, že práve obrovské investície do umelej inteligencie a schopnosť firiem prekonávať krízové prekážky sú aktuálne hlavným motorom rastu akcií. Po dlhšom období neistoty sa tak na Wall Street vracia optimizmus.
Bankoví giganti očakávajú miliardové zisky
Nedarí sa len technologickým firmám, ale aj najväčším hráčom na Wall Street. Očakáva sa, že giganti ako Goldman Sachs, Morgan Stanley, JPMorgan a Bank of America v najbližších dňoch ohlásia, že len na obchodovaní s akciami zarobili za jediný štvrťrok takmer 19 miliárd dolárov. Najväčší kúsok koláča – vyše 5 miliárd – si zrejme odhryzne Goldman Sachs.
Kým firmy rátajú miliardy, bežní ľudia to vidia inak. Tento firemný optimizmus ostro kontrastuje s realitou spotrebiteľov. Nálada verejnosti začiatkom októbra klesla a pohľad ľudí na súčasnú ekonomickú situáciu padol na historické minimum. Dôvodom sú rekordné ceny palív, čoraz drahšie pôžičky a spomaľujúci sa trh práce.
Zaujímavosti zo sveta biznisu
Spoločnosť OpenAI, tvorca populárneho ChatGPT, očakáva, že najmä vďaka veľkým firemným klientom dosiahne do konca roka ročné tržby vo výške 70 miliárd dolárov.
Spoločnosť SpaceX sa blíži k získaniu dôležitých frekvencií, ktoré by z nej mohli urobiť veľkého mobilného operátora. Pre zabehnutých gigantov ako T-Mobile, Verizon či AT&T to znamená hrozbu tvrdej konkurencie.
Výrobca optických komponentov Lumentum hlási, že je beznádejne vypredaný až do začiatku roka 2029. Dôvodom je obrovský dopyt technologických firiem, ktoré zúfalo budujú rýchlejšie dátové centrá pre umelú inteligenciu.
Delta Air Lines musela znížiť odhady svojich celoročných ziskov pre trvalo vysoké ceny leteckého benzínu. Pre menšie letecké spoločnosti to môže byť ešte likvidačnejšie.
Akcie zdravotnej poisťovne Humana prudko stúpli vďaka lepšiemu hodnoteniu kvality jej služieb, čo jej do budúcnosti odomkne cestu k vyšším ziskom z vládnych programov.
